محتواي با كيفيت بالا مايه حيات هر استراتژي بازاريابي ديجيتال است. پست هاي وبلاگ، ايميل ها، كتاب هاي الكترونيكي و پست هاي رسانه هاي اجتماعي – بازاريابان و دارندگان وب سايت ها در ايجاد و انتشار محتواي درجه يك تلاش مي كنند. اين بخشي جدايي ناپذير از تلاش هاي بازاريابي شما است.
كيفيت محتواي شما تأثير مستقيمي بر رتبه بندي موتور جستجو در وب سايت شما دارد. علاوه بر اين، محتواي خوب تحقيق شده، اعتبار برند را تقويت مي كند. اين به شما كمك مي كند تا اعتماد مخاطبان خود را جلب كرده و آنها را به طرفداران وفادار برند تبديل كنيد.
با اين حال، روند توليد محتوا مي تواند بسيار سخت و پيچيده باشد. اين امر به درك كاملي از مخاطبان و اهداف بازاريابي شما نياز دارد.
بر اساس اين اطلاعات، مي توانيد به نكات مهمي مانند طول و نوع محتوايي كه بايد منتشر كنيد، بپردازيد. شما همچنين مي توانيد از ابزارهايي مانند Surfer براي تعيين طول ايده آل پست هاي خود بر اساس طول پست هاي داراي رتبه برتر براي كلمات كليدي مشابه استفاده كنيد.
ديگه چي؟
يكي از مهمترين معضلاتي كه سازندگان محتوا با آن روبرو هستند بحث در مورد محتواي كوتاه و محتواي بلند است.
محتواي بلند براي بهبود رتبه بندي موتور جستجو و ايجاد اعتبار بسيار مهم است. با اين حال، به دليل كاهش توجه مخاطبان، محتواي كوتاه ممكن است انتخاب هوشمندانه تري به نظر برسد.
مطالعه بيشتر: 8 نكته براي نامگذاري استارت آپ
قبل از اينكه به نبرد مداوم محتواي كوتاه در مقابل محتواي بلند بپردازيم، به ما اجازه دهيد جزئيات بيشتر هر نوع را درك كنيم.
محتواي بلند: درك مفهوم
هيچ تعريف دقيقي براي محتواي كوتاه و محتواي بلند وجود ندارد.
با اين حال، بيشتر سازندگان محتوا و بازارياب هاي ديجيتال اتفاق نظر دارند كه محتواي بلند معمولاً شامل 2000 كلمه يا بيشتر است. اين شامل پست هاي وبلاگ، برگه، كتابهاي الكترونيكي ، و آموزش ها يا راهنماهاي سايت است.
محتواي بلند به شما امكان مي دهد بينش و تجزيه و تحليل معني دار، همراه با آخرين آمار و داده ها را در اختيار داشته باشيد. از نظر زمان و منابع خواستارتر است.
محتواي بلند در موارد زير كار مي كند كه:
- مخاطبان شما در مراحل اوليه سفر خريداران هستند و دانش كمي از محصولات يا خدمات شما دارند.
- شما در حال فروش محصولات يا خدمات گران قيمت هستيد. مشتريان بالقوه شما براي تصميم گيري به اطلاعات گسترده اي در مورد اينگونه محصولات يا خدمات نياز دارند.
- يا محصولات يا خدمات شما نياز به تعهد بيشتري از نظر زمان و منابع از خريدار دارند.
- نام تجاري شما نسبتاً جديد است يا شما در حال راه اندازي محصول يا خدمات جديد هستيد. محتواي بلند به شما امكان مي دهد جزئيات گسترده اي در مورد پيشنهاد خود و اينكه چگونه مي تواند براي مخاطبان شما ارزشمند باشد ارائه دهيد.
- شما در حال فروش يك محصول فني هستيد و مي خواهيد مشخصات آن را با جزئيات توضيح دهيد.
- هدف شما بستن فروش B2B است كه شامل يك چرخه خريد طولاني و پيچيده است.
محتواي بلند: مزايا
بديهي است كه محتواي بلند در شرايطي كار مي كند كه بخواهيد اطلاعات عميقي به مخاطبان خود بدهيد. با آشنايي با چشم اندازهاي جديد با محصولات و خدمات شما مي تواند بر تصميمات خريد تأثير بگذارد.
مرحله بعدي مقايسه محتواي كوتاه و بلند ما پرداختن به مزاياي ارائه شده توسط مورد دوم است.
كلمه كليدي محتواي غني
زماني وجود داشت كه مي توانستيد با قرار دادن كلمات كليدي در يك مقاله كوتاه 500 كلمه اي، رتبه بندي موتور جستجو خود را بهبود ببخشيد.
با اين حال، با معرفي Google RankBrain، چنين استراتژي هاي مخربي ديگر مفيد نيستند. در واقع، الگوريتم هاي موتور جستجو به منظور پاداش دادن به محتواي اصلي، معني دار و مفيد، دائماً در حال بروزرساني هستند.
محتواي بلند به شما امكان مي دهد كلمات كليدي خود را به صورت يكپارچه در محتواي خود بگنجانيد. اين تراكم كلمات كليدي محتواي شما را افزايش مي دهد و به نوبه خود منجر به افزايش ترافيك ارگانيك از موتورهاي جستجو مي شود.
با اين حال، يافتن كلمات كليدي مناسب براي استفاده بيشتر از محتواي خود بسيار مهم است. براي اين منظور، شما به يك ابزار تحقيقاتي مربوط به كلمات كليدي معتبر نياز داريد و من توصيه مي كنم از SEMrush استفاده كنيد.
هنگامي كه كلمه كليدي پايه را وارد كرديد ، اين ابزار ليستي از كلمات كليدي مرتبط را كه مي توانيد انتخاب كنيد ارائه مي دهد. همچنين ميزان جستجو و دشواري كلمات كليدي را به شما نشان مي دهد تا به شما كمك كند بفهميد كدام يك براي شما بهترين است.
ديگه چي؟
SEMrush همچنين ابزار Keyword Gap را ارائه مي دهد. با استفاده از اين، مي توانيد در مقايسه با رقبايتان در جايگاه خود مطلع شويد. اين كلمات كليدي را به شما نشان مي دهد كه رقباي شما براي آنها رتبه بندي مي كنند، اما شما اينگونه نيستيد. بر اساس اين نتايج، مي توانيد آن كلمات كليدي را هدف قرار دهيد و به دنبال رقابت خود نيز برويد.
افزايش بك لينك
اگر محتواي شما به خوبي تحقيق شده باشد و شامل داده ها، آمارها يا اينفوگرافيك هاي مفيد باشد، باعث جذب بك لينك از وب سايت هاي ديگر مي شود.
اين علاوه بر افزايش بيشتر بازديد وب سايت، نمايه پيوند ورودي شما را نيز تقويت مي كند. مسلح به نوع مناسب محتوا، شما حتي مي توانيد از وب سايت هاي داراي قدرت بالا در سايت خود بك لينك بگيريد.
اما آيا روش هاي ديگري وجود دارد كه بتوانيد از طريق آنها بك لينك ايجاد كنيد؟
براي ساخت بك لينك، استفاده از SEMrush را توصيه مي كنم. تمام آنچه شما بايد انجام دهيد اينست كه كلمات كليدي مورد نظر خود را وارد كنيد، و اين ابزار ليستي از وب سايت هايي را مي آورد كه مي توانيد براي ايجاد لينك به آنها دسترسي پيدا كنيد.
از اين ميان مي توانيد مواردي را كه مي خواهيد هدف قرار دهيد انتخاب كنيد و براي دريافت بك لينك با كيفيت براي وب سايت خود در تماس باشيد.
بهبود رتبه بندي موتور جستجو
موتورهاي جستجوگر مانند گوگل به طور مداوم در تلاشند تا بهترين تجربه را به كاربران خود ارائه دهند. در نتيجه، آنها تمايل زيادي به وب سايت هايي دارند كه محتواي بلند، معني دار و ارزشمندي را ارائه مي دهند.
در واقع، به روزرساني الگوريتم Google Panda براي پاداش دادن به وب سايت ها با محتواي با كيفيت بالا معرفي شد.
محتواي غني از كلمات كليدي و نمايه پيوند ورودي قدرتمند مستقيماً در رتبه بندي موتور جستجوي وب سايت شما نقش دارند. به ربات هاي موتور جستجو مي گويد كه شما اينجا هستيد تا ارزش خود را به مخاطبان خود ارائه دهيد.
علاوه بر اين ، هنگامي كه وب سايت شما بك لينك با كيفيت بالا را جذب مي كند ، ربات هاي موتور جستجو نيز شما را به عنوان يك مقام معتبر در صنعت خود درك مي كنند.
در نتيجه، رتبه بندي موتور جستجوي وب سايت شما بهبود مي يابد و شما با افزايش ترافيك جستجوي ارگانيك مواجه مي شويد.
بنابراين، چگونه مي توانيد محتواي با كيفيت بالا ايجاد كنيد؟
ارائه منظم با محتواي ستاره اي يك چالش است. شما بايد هربار دستور زبان و سبك نوشتاري خود را درست دريافت كنيد.
براي ساده تر كردن اين فرآيند ، مي توانيد از ProWritingAid استفاده كنيد. اين ابزار نه تنها به خطاهاي دستوري شما اشاره مي كند بلكه به دنبال خطاهاي سبك نيز مي باشد تا بتوانيد به سرعت مطالب خود را بهبود ببخشيد.
همچنين روند كشف كلمات جديد را آسان مي كند تا بتوانيد واژگان خود را رشد دهيد و پيام خود را با سهولت از طريق مطالب خود منتقل كنيد.
عملكرد بهتر وب سايت
اگر محتواي بلند و كاملاً تحقيق شده و جذاب را منتشر كنيد، مخاطبان شما احتمالاً زمان بيشتري را در وب سايت شما سپري خواهند كرد. اين، به نوبه خود، پارامترهاي وب سايت مانند نرخ زمان حضور در سايت را بهبود مي بخشد.
علاوه بر اين، محتواي بلند امكان ارتباط موثر بين پست هاي مختلف وبلاگ در وب سايت شما را فراهم مي كند. در نتيجه ، مي توانيد خوانندگان خود را براي مدت زمان طولاني تري در وب سايت خود نگه داريد. اين خيلي طول مي كشد تا نرخ گزاف گويي را حتي بيشتر بهبود بخشد.
اما چگونه مي توانيد تأثير محتواي بلند خود را بر عملكرد وب سايت درك كنيد؟
من توصيه مي كنم براي رديابي رشد وب سايت و پيشبرد تلاش هاي خود در زمينه جستجوگرها از SEMrush استفاده كنيد. به شما كمك مي كند تا رتبه بندي كلمات كليدي خود را رديابي كنيد. از طريق اين ، مي توانيد بفهميد چه محتوايي باعث ايجاد ترافيك در وب سايت شما مي شود.
علاوه بر اين، به شما تجزيه و تحليل ترافيكي مي دهد كه از طريق آن مي توانيد نرخ پرش متوسط ، تعداد بازديد كننده و حتي زمان حضور در سايت را شناسايي كنيد.
بالابردن اعتبار
براي نوشتن يك پست وبلاگ 2000 كلمه اي عميق و كاملاً تحقيق شده، سرمايه گذاري قابل توجهي از نظر زمان، منابع و سرمايه لازم است. اين تلاش و سرمايه گذاري براي مخاطبان شما نيز مشهود است.
محتواي بلند شما را به عنوان برندي قرار مي دهد كه از مخاطبان شما مراقبت مي كند و مي خواهد به زندگي آنها ارزشي بيفزايد. اين به نوبه خود به شما كمك مي كند تا اعتماد مخاطبان خود را جلب كرده و اعتبار برند را تقويت كنيد.
انتشار مداوم محتواي بلند به صورت مداوم ، مخاطبان را نيز درگير خود مي كند. اين مي تواند به شما در افزايش وفاداري مشتري و حفظ مشتريان موجود كمك كند.
رقابت كمتر
ايجاد و انتشار محتواي بلند يك فرايند بسيار سخت است. براي اطمينان از جذاب و معني دار بودن محتوا، به محتواسازان بسيار ماهر نياز داريد. علاوه بر اين، توليد چنين محتوايي زمان بر است.
اين امر اغلب به عنوان يك عامل بازدارنده عمل مي كند و بسياري از بازاريابان را از در نظر گرفتن محتواي بلند منصرف مي كند. با استفاده از اين مورد به نفع خود مي توانيد از رقبا پيشي بگيريد.
محتواي بلند به شما كمك مي كند تا سر و صدا را كاهش داده و توجه مشتريان بالقوه خود را جلب كنيد.
افزايش اختيارات
هنگامي كه محتواي دقيق و بصيرت منتشر مي كنيد ، به عنوان يك متخصص صنعت درك مي شويد. انجام اين كار به طور منظم اقتدار شما را در برخي از موضوعات خاص در محل خود ايجاد مي كند.
مخاطبان شما شروع مي كنند به شما به عنوان يك منبع با ارزش و قابل اعتماد از اطلاعات معني دار.
سهم بيشتر در شبكه هاي اجتماعي
نوه كاگان از AppSumo با تيم BuzzSumo براي تجزيه و تحليل تعداد سهم اجتماعي 100 ميليون مقاله همكاري كرد.
اين مطالعه نشان داد كه در نبرد كوتاه و محتواي بلند، اين سهم اجتماعي بيشتري به دست مي آورد. در واقع، پست هاي وبلاگ با طولي بين 3000 تا 10،000 كلمات حداكثر تعداد اشتراك اجتماعي را به دست آوردند.
OkDork-Short-Form-Vs.-Long-Form-Content
اين رقم تعجب آور نيست با توجه به اينكه وقتي چيزي با ارزش مي خوانيد وسوسه مي شويد آن را به اشتراك بگذاريد. بنابراين، محتواي بلند قابليت ويروسي شدن دارد.
اين به نوبه خود مي تواند بازديد وب سايت را افزايش داده و آگاهي از برند شما را به ارتفاعات بيشتري برساند.
قابليت اسكن بهتر
محتواي بلند به شما امكان مي دهد بسياري از زيرعنوان ها ، اينفوگرافي ها ، ليست هاي پرگل و تصاوير را در خود بگنجانيد.
اين امر به قابليت اسكن كمك مي كند و به خواننده اين امكان را مي دهد تا سريعاً از طريق پست هاي وبلاگ شما نگاهي بيندازد و آنچه را كه مي خواهيد پيدا كند.
اما چرا لازم است؟
اين بسيار مفيد است و مي تواند به شما در جذب مخاطب كمك كند حتي وقتي كه وقت خواندن يك قطعه كامل را ندارد.
افزايش تبديل
هدف نهايي استراتژي بازاريابي ديجيتال شما اين است كه بازديدكنندگان وب سايت و خوانندگان وبلاگ را به مشترياني كه هزينه پرداخت مي كنند، تبديل كنيد.
محتواي بلند از اين جهت بسيار مفيد است كه اعتبار و اعتماد برند را افزايش مي دهد. همچنين شما را به عنوان يك مقام معتبر در صنعت خود قرار مي دهد.
علاوه بر اين، محتواي بلند به شما امكان مي دهد تمام اطلاعات لازم در مورد محصول يا خدمات خود را در اختيار مخاطبان خود قرار دهيد. اين به نوبه خود براي ترغيب آنها به خريد مفيد است.
كارايي مجدد
وقتي يك قطعه از محتواي بلند را ايجاد مي كنيد، استفاده مجدد از آن را به اشكال مختلف براي شما آسان تر مي كند.
به عنوان مثال، مي توانيد يك infographic جالب ايجاد كنيد تا يك مقاله سفيد مفصل را خلاصه كند. به همين ترتيب، مي توانيد كتاب الكترونيكي را به يك سري پادكست هاي YouTube تبديل كنيد.
محتواي بلند: معايب آن
در جنگ ميان محتواي كوتاه و محتواي بلند، مورد اخير مزاياي سودآوري دارد. با اين وجود، به دليل چند كاستي، موفق به كسب يك پيروزي آشكار نمي شود.
گران و وقت گير
ايجاد يك پست جذاب وبلاگ 2000 كلمه اي كار ساده اي نيست. اين مستلزم درك كامل موضوع است. علاوه بر اين، محتوا بايد به خوبي تحقيق شود و از ساختار مناسب برخوردار باشد.
بنابراين، به مقدار قابل توجهي از زمان و منابع نياز دارد. اگر مهارت كافي در ايجاد چنين محتوايي نداريد، بايد آن را به يك متخصص يا آژانس واگذار كنيد. اين امر مستلزم صرف هزينه زيادي است و در نتيجه محتواي بلند آن را بسيار گران مي كند.
كاهش دامنه توجه
سبك زندگي سريع امروز تا حد زيادي به كاهش دامنه توجه ما كمك كرده است. مخاطبان شما هنگام مرور وب سايت شما دائماً مشغول هستند و ذهن بسياري را به خود مشغول مي كنند.
تا زماني كه پست هاي وبلاگ شما بسيار جذاب و داراي ساختار مناسب نباشد ، نمي توانند توجه مخاطبان شما را به خود جلب كنند.
ناسازگاري
انتشار يك مقاله 3000 كلمه اي، راهي عالي براي بهبود تعامل مخاطبان است. با اين حال، هنگامي كه چنين محتواهايي را يك بار در ماه تحويل مي دهيد، استفاده چنداني ندارد.
مهم است كه شما به طور منظم محتوا را منتشر كنيد تا در حافظه مخاطبان خود زنده بمانيد.
همانطور كه قبلاً بحث شد، ايجاد محتواي بلند روندي زمانبر است. بنابراين، شما ممكن است قادر به انتشار منظم نباشيد. اين ناسازگاري مي تواند براي موفقيت استراتژي محتواي شما مضر باشد.
كمتر موبايل پسند است
حتي اگر وبلاگ و وب سايت شما به موبايل پاسخگو باشد ، محتواي بلند ممكن است بسياري از كاربران دستگاه تلفن همراه را به خود جلب نكند. اندازه صفحه نمايش كوچكتر همراه با كاهش دامنه توجه باعث مي شود افراد نتوانند پست هاي طولاني وبلاگ را در تلفن هاي خود بخوانند.
به جاي اينكه بلافاصله آن را بخوانند، ممكن است آن را نشانه گذاري كنند و در نهايت به طور كلي فراموشش كنند.
بديهي است كه محتواي بلند براي ايجاد اعتبار نام تجاري و بهبود رتبه بندي موتور جستجو بسيار سودمند است.
با اين حال ، ايجاد چنين محتوايي به طور منظم نياز به سرمايه گذاري هنگفتي از نظر زمان و هزينه دارد. بنابراين ، بازاريابان ديجيتال هميشه نمي توانند به آن اعتماد كنند.
اين بحث در مورد كوتاه بودن و محتواي بلند را حتي بيشتر پيچيده مي كند.
حال، بياييد با جزئيات بيشتر نگاهي بيندازيم و ببينيم كه چگونه به شما كمك مي كند تا بر اشكالات محتواي فرم طولاني غلبه كنيد.
محتواي كوتاه: درك مفهوم
محتواي كوتاه با تعداد كلمات 1200 يا كمتر مشخص مي شود. شامل ايميل، پست وبلاگ كوتاه و پست شبكه هاي اجتماعي (مانند زيرنويس تصاوير و فيلم).
اين اغلب در انتقال اطلاعات مهم به صورت واضح و مختصر مفيد است.
محتواي كوتاه معمولاً در شرايطي مفيد است كه:
- مخاطبان شما از قبل با نام تجاري و محصولات يا خدمات شما آشنا هستند. چنين افرادي به دنبال اطلاعات دقيق هستند كه به آنها در خريد كمك كند. شما نمي خواهيد با ارائه جزئيات غير ضروري وقت آنها و خودتان را تلف كنيد.
- شما در حال فروش محصولات يا خدمات نسبتاً ارزان و معمول استفاده هستيد. اينگونه محصولات يا خدمات معمولاً به جاي توصيف طولاني از توصيف به نقطه بهره مند مي شوند.
- شما در حال برقراري ارتباط با مشتريان فعلي خود يا راهنماي واجد شرايط هستيد اگر آنها آماده خريد از شما هستند ، از قبل مي دانند كه چه چيزي برند شما را از رقبا جدا مي كند. احتمالاً آنها به دنبال اطلاعات خاص مربوط به يك محصول يا خدمات هستند.
محتواي كوتاه: مزايا
محتواي كوتاه گزينه اصلي بسياري از بازاريابان و مارك هاي معتبر است. به عنوان مثال، گوت بازاريابي، ست گودين اغلب پست هاي وبلاگ را مي نويسد كه طول آنها كمتر از 600 كلمه است. با اين حال، مقالات او بسيار جذاب هستند و اغلب تعداد زيادي سهام اجتماعي به دست مي آورند.
حال، بياييد نگاهي به مزاياي محتواي كوتاه بياندازيم.
خوانايي بهبود يافته
به دليل محدوده توجه كوتاه ، ممكن است مخاطبان شما هر كلمه از يك پست طولاني وبلاگ را نخوانند. در عوض، آنها از طريق آن اسكن مي كنند تا اطلاعات مرتبط و مفيد را پيدا كنند.
از طرف ديگر، محتواي كوتاه اين اطمينان را مي دهد كه مخاطب شما در واقع كل قطعه را بخواند. اين امر منجر به افزايش تعامل مخاطبان مي شود. هنگامي كه مي خواهيد اطلاعات مهمي در مورد نام تجاري خود ارائه دهيد بسيار مفيد است.
كمتر وقت گير است
يكي از استدلال هاي اصلي در حمايت از محتواي كوتاه اين است كه براي ايجاد و انتشار به زمان كمتري نياز است. اين امر هر زمان كه گفتاري درباره محتواي كوتاه وجود داشته باشد، آن را در اولويت قرار مي دهد.
شما مي توانيد چندين پست در شبكه هاي اجتماعي يا پست كوتاه وبلاگ را در يك زمان منتشر كنيد كه براي ايجاد يك پست وبلاگ 3000 كلمه اي مورد نياز است. همچنين از نظر منابع به سرمايه گذاري كمتري نياز دارد.
ثبات
اين شايد بزرگترين مزيت محتواي كوتاه باشد. مي توانيد بصورت منظم و بصورت فعال با مخاطبان خود درگير شويد.
از آنجا كه ايجاد محتواي كوتاه زمان كمتري دارد ، مي توانيد با فركانس بيشتري منتشر كنيد.
اما ، چرا لازم است؟
سازگاري يكي از اركان هر استراتژي محتوايي است. اين يك حس پيش بيني در بين خوانندگان و مخاطبان رسانه هاي اجتماعي شما ايجاد مي كند. مي توانيد براي مخلوط نگه داشتن مخاطب خود از تركيبي از مقالات كوتاه وبلاگ و پست هاي شبكه هاي اجتماعي استفاده كنيد.
موبايل پسند
محتواي كوتاه فرم به دليل دقت و طولاني بودن ، براي موبايل مناسب است. خواندن يك پست مختصر 800 كلمه اي وبلاگ در تلفن خود آسان تر از يك كتاب الكترونيكي 5000 كلمه اي است.
بنابراين كوتاه نگه داشتن مطالب شما اين اطمينان را مي دهد كه مخاطبان شما به جاي ذخيره آن براي بعداً ، آن را بر روي تلفن همراه خود مي خوانند.
اما ، چرا مهم است؟
تلفن هاي هوشمند به سرعت جايگزين ميز كار و لپ تاپ مي شوند. در واقع ، تلفن هاي همراه 52.2٪ از ترافيك اينترنت جهاني را در سال 2018 به خود اختصاص داده اند. بنابراين ضروري است كه شما براي ايجاد مخاطب خود روي ايجاد محتواي كوتاه تمركز كنيد.
افزايش اشتراك پذيري
مطالعه نوح كاگان نشان مي دهد كه محتواي بلند بيشتر از محتواي كوتاه سهام اجتماعي به خود اختصاص مي دهد.
با اين حال، اين واقعيت را در نظر نمي گيرد كه نوشتن يك پست 3000 كلمه اي وبلاگ بسيار طولاني تر از يك پست 1000 كلمه اي است. در واقع ، شما احتمالاً مي توانيد نوشتن دو يا سه مقاله 1000 كلمه اي را در همان زمان لازم براي يك پست 3000 كلمه اي به پايان برسانيد.
با هم ، چنين مقالات كوتاهي مي توانند از نظر اشتراك اجتماعي از يك پست طولاني وبلاگ پيشي بگيرند. به تصوير زير نگاهي بيندازيد:
نامزدي بهتر
براي جلب توجه مخاطبان خود مي توانيد از پست هاي واضح و پراهميت در شبكه هاي اجتماعي استفاده كنيد. اين احتمال وجود دارد كه آنها چنين پست هايي را به طور كامل بخوانند و حتي ممكن است آنها را در پروفايل هاي خود به اشتراك بگذارند.
اين منجر به بهبود سطح تعامل مي شود و محتواي شما را به مخاطبان بسيار گسترده تري مي رساند.
محتواي كوتاه فرم: معايب آن
اين بحث در مورد محتواي فرم كوتاه و بلند گيج كننده تر مي شود وقتي در نظر بگيريد كه هر نوع مزاياي منحصر به فردي را ارائه مي دهد. انتخاب يكي از ديگري بسيار دشوار است.
حال ، بياييد نگاهي به اشكالات محتواي كوتاه بياندازيم.
عدم عمق
محتواي كوتاه فرم شما را از توضيح جزئيات موضوع منع مي كند. اين مسئله به ويژه هنگامي كه در مورد موضوعي مي نويسيد كه نياز به آمار و مثال دارد دشوار است.
كمبود بينش عميق ، باعث مي شود محتواي شما سطحي و با ارزش كمتر به نظر برسد.
پس چه عواقبي دارد؟
مخاطبان شما ممكن است چنين پست هاي وبلاگي را به عنوان محتواي بي كيفيت درك كنند. اين امر به ويژه هنگامي صادق است كه آنها در مرحله اي از كانال فروش قرار داشته باشند كه نياز به اطلاعات بيشتري در مورد مارك شما دارند.
بنابراين ، محتواي كوتاه مي تواند به اعتبار و اعتماد برند آسيب برساند.
عملكرد ضعيف وب سايت
وقتي مخاطبان شما هيچ اطلاعات معني داري از وب سايت شما دريافت نمي كنند ، به احتمال كمتري وقت خود را صرف آن مي كنند. اين باعث كاهش ميانگين زمان در سايت و ضعف در نرخ پرش مي شود.
سئو نچندان خوب
بزرگترين عيب محتواي كوتاه اين است كه به ندرت به بهبود رتبه بندي موتور جستجو كمك مي كند.
اين به اين دليل است كه قدرت شما را در مورد موضوعات مهم در مكان شما مشخص نمي كند. علاوه بر اين ، تعداد كلمات محدود كننده شما را از غني سازي كلمه كليدي محتواي شما منع مي كند.
بعلاوه، استفاده مجدد از محتواي فرم كوتاه براي كانالهاي ديگر دشوار است. همچنين شما را به عنوان يك متخصص صنعت معرفي نمي كند.
در نتيجه، به سختي مي توانيد اعتماد خوانندگان خود را فقط با استفاده از محتواي كوتاه جلب كنيد.
محتواي كوتاه در مقابل محتواي بلند: معضل واقعي
ما مزايا و معايب محتواي كوتاه و فرم بلند را ارزيابي كرده ايم. با اين حال ، هنوز اعلام برنده در نبرد كوتاه با محتواي بلند دشوار است.
اين به اين دليل است كه هر نوع محتوا مكمل نوع ديگر است.
اگر استراتژي محتواي شما فقط به پست هاي طولاني وبلاگ ، كتابهاي الكترونيكي و تصاوير سفيد اختصاص دارد ، حفظ توجه مخاطبان دشوار خواهد بود.
به همين ترتيب ، تمركز بر محتواي كوتاه به تنهايي مي تواند بر اعتبار برند و رتبه بندي موتور جستجو تأثير منفي بگذارد.
بنابراين ، براي انتخاب بين محتواي كوتاه و بلند بايد عوامل زير را در نظر بگيريد:
مخاطبان هدف – آيا مي خواهيد با دانشجويان دانشگاهي كه فن بيشتري دارند و بيشتر وقت خود را در اينستاگرام و شبكه هاي اجتماعي مي گذرانند ، ارتباط برقرار كنيد؟ يا مي خواهيد تصميم گيران سطح بالا را در صنعت خود جذب كنيد؟
فقط وقتي درك كاملي از مخاطبان خود پيدا كنيد ، مي توانيد طول ايده آل محتواي خود را تعيين كنيد. جدا از آمارهاي اساسي جمعيتي از قبيل سن ، جنسيت ، دوست داشتن و دوست نداشتن ، شما همچنين بايد در مورد سوابق تحصيلي و شغلي آنها اطلاعات كسب كنيد.
هدف بازاريابي – انتخاب محتواي فرم كوتاه و بلند به هدف نهايي استراتژي بازاريابي شما بستگي دارد. اگر هدف شما افزايش آگاهي از برند از طريق رسانه هاي اجتماعي است ، محتواي كوتاه ممكن است گزينه ايده آل باشد. از طرف ديگر ، اگر مي خواهيد محتواي شما خوانندگان را به مشتري پولي تبديل كند ، پست هاي دقيق وبلاگ مناسب تر هستند.
قصد كاربر و سفر – شما بايد بدانيد كه چرا و چگونه يك كاربر در وب سايت يا وبلاگ شما قرار گرفته است. اين به شما كمك مي كند طول و نوع محتواي ايده آل را براي انواع مختلف كاربران تعيين كنيد.
محتواي كوتاه در مقابل محتواي بلند: درك خريدار
معضل محتواي كوتاه و محتواي بلند را مي توان با نگاهي دقيق به خريداران برطرف كرد. شما بايد بفهميد كه مخاطبان شما در كدام قسمت از كانال فروش قرار دارند.
افرادي كه در مرحله آگاهي از خريداران هستند، قبل از اينكه فكر خريد از نام تجاري شما را انجام دهند، بايد قانع كننده تر شوند. پست هاي طولاني وبلاگ، كتاب هاي الكترونيكي و آموزش در چنين مواردي ايده آل است.
از طرف ديگر ، پيشگويي هاي واجد شرايط در مرحله تصميم گيري سفر خريداران قبل از تصميم گيري نياز به اندكي ترديد دارند.
يك ايميل هدفمند كه مزاياي محصول جديد شما را تشريح مي كند ممكن است همان چيزي باشد كه براي تصميم گيري به آن نياز دارند.
سوالات متداول
Q1 محتواي بلند چيست؟
الف) محتواي بلند، محتوايي است كه اطلاعات عميقي درباره هر موضوع خاص ارائه مي دهد. اگرچه ممكن است بازارها در حد پايين اختلاف نظر داشته باشند ، اما معمولاً هر چيزي بيش از 1000 كلمه ، محتواي بلند است. هيچ حد بالايي وجود ندارد زيرا محتواي بلند نيز مي تواند بسيار طولاني باشد.
Q2 محتواي كوتاه چيست؟
الف) نوعي از هضم آسان مطالب است كه به طور خلاصه موضوعي را پوشش مي دهد ، در حالي كه فقط نكات كليدي را برجسته مي كند. معمولاً هر چيزي كه كمتر از 1000 كلمه باشد ، محتواي كوتاه فرم محسوب مي شود.
Q3 محتواي كوتاه يا بلند: كدام يك بهتر است؟
الف – هر دو جوانب مثبت و منفي خود را دارند. محتواي بلند آموزنده تر است و اغلب رتبه بالاتري نسبت به محتواي كوتاه دارد. با اين حال ، مردم هميشه وقت خواندن مطالب بلند را ندارند و اغلب بدون خواندن از آنها سر مي زنند. بنابراين ، از نظر ميزان تعامل مخاطبان ، محتواي كوتاه فرم به دليل خواندن سريع و آسان بهتر است.
Q4 تكنيك شما براي نوشتن وبلاگ هاي بلند چيست؟
الف – هنگام نوشتن مطالب بلند بايد دو جنبه اصلي را در نظر گرفت. اول ، بايد موضوع را به طور كامل پوشش دهد و بايد تمام اطلاعات مربوط به آن را داشته باشد. دوم ، خواندن و داشتن عناوين ، زيرنويس ها و بخشهاي مناسب نبايد دشوار باشد.
يك ترفند ديگر براي قابل اسكن شدن محتواي فرم طولاني شما اين است كه تمام نكات مهم را به عنوان زيرعنوان اضافه كنيد. بنابراين ، شخصي كه فقط اطلاعات سريع مي خواهد مي تواند از طريق فهرست مطالب يا عنوان ها و زيرعنوان هاي شما به جستجوي آنچه مي خواهد ، بپردازد.
Q5 فرم كوتاه در مقابل محتواي فرم بلند: از كدام يك استفاده مي كنم؟
الف) از هر دو نوع محتوا براي اهداف مختلف استفاده مي شود. محتواي بلند براي آموزش و آگاهي مخاطبان در مورد موضوعات مهم صنعت خوب است. محتواي كوتاه براي مشاركت در رانندگي و به روزرساني مكرر عالي است. در حالت ايده آل ، شما بايد تركيبي از هر دو را به عنوان بخشي از استراتژي محتواي خود استفاده كنيد.
Q6 يك فيلم بلند چه مدت طول مي كشد؟
پاسخ: دوباره ، ممكن است كارشناسان مختلف نظرات مختلفي در اين باره داشته باشند ، اما به طور كلي ، هر چيزي بيش از ده دقيقه مي تواند به عنوان يك فيلم طولاني در نظر گرفته شود. چنين ويدئوهايي معمولاً داراي قوس محتوايي با شروع ، وسط و پايان مشخص هستند.
محتواي كوتاه در مقابل محتواي بلند: حكم نهايي چيست؟
نبرد محتواي كوتاه و محتواي بلند بازاريابان و دارندگان وب سايت را گيج كرده است. آنچه بحث را بيش از پيش پيچيده مي كند اين واقعيت است كه يك برنده مشخص وجود ندارد.
در حالي كه محتواي فرم بلند رتبه موتور جستجو و اعتبار برند را بهبود مي بخشد ، محتواي كوتاه سازگار با موبايل و سازگار است.
انتخاب محتواي فرم كوتاه در مقابل محتواي بلند تا حد زيادي به محل استقرار مخاطب هدف شما در قيف فروش بستگي دارد.
اين امر به درك عميق مخاطبان و هدف نهايي كمپين بازاريابي شما نياز دارد.
نبرد ميان محتواي كوتاه و محتواي بلند يك جنگ بي پايان است. قبول داري؟ نظرات خود را در بخش نظرات زير به اشتراك بگذاريد.